LOAD CULTURE est un projet de streetwear construit comme un système visuel plutôt que comme une simple marque de vêtements.

La direction artistique repose sur une idée centrale : l'identité ne passe pas par le visage, mais par les actions. L'anonymat devient un élément graphique et conceptuel fort, utilisé comme un symbole collectif plutôt qu'individuel. Ce principe se traduit par la création d'un logo-masque, pensé comme une signature visuelle : il fonctionne à la fois comme un symbole identifiable et comme un élément narratif, utilisé sur les pièces et dans les visuels pour effacer les visages et mettre en avant le groupe.

L'univers graphique s'inspire directement de la rue : typographie irrégulière proche du graffiti, compositions frontales, visuels bruts. Le travail se fait sur l'impact immédiat, avec des pièces pensées comme des supports visuels forts, presque comme des affiches portées. L'identité est conçue comme un système déclinable — vêtements, contenus, images, vidéos — où chaque support reprend les mêmes codes avec assez de flexibilité pour faire évoluer l'univers sans perdre en reconnaissance.

LOAD CULTURE se positionne ainsi comme un mouvement visuel autant qu'une marque, avec une direction artistique construite autour de symboles simples mais chargés de sens.

Mon rôle & compétences développées

En tant que co-fondateur et directeur artistique, je pilote le projet de la conception créative jusqu'à la production, l'événementiel et la vente :

• Direction artistique : définition de l'identité visuelle, du système graphique et de sa déclinaison sur tous les supports.

• Production de contenus : préparation et réalisation des tournages — écriture de scénarios et synopsis, storyboards, repérage de lieux, cadrage photo et vidéo, direction sur le plateau.

• Événementiel & communication : conception et communication des temps forts de la marque — sorties de collections, pop-up stores et participation à la Fête de la musique, de la préparation à la mise en avant sur les réseaux.

• Gestion de projet : constitution et coordination des équipes, planification des calendriers de tournage, suivi des livrables.

• E-commerce & marque : gestion de la boutique Shopify, du back-office e-commerce et des campagnes d'emailing, de la mise en ligne des produits au suivi des ventes.

www.loadculture.com — Instagram : @loadculture